NHL lançará painéis aprimorados digitalmente; anúncios virtuais para substituir a sinalização tradicional em placas de pista de arena

A NHL está lançando painéis aprimorados digitalmente (DED) para todos os jogos nesta temporada que irão "apagar e substituir" a publicidade encontrada nos quadros de pista da arena por anúncios virtuais nas transmissões.

O sistema DED permite a substituição digital de painéis de arena visíveis para câmeras nas transmissões de jogos locais, nacionais e internacionais da NHL. Embora sobrepor outros anúncios nos painéis seja sua função principal, o sistema DED eventualmente permitirá que as transmissões usem os painéis para tudo, desde estatísticas do jogo até efeitos especiais para comemorações de gols.

"Todos os jogos, todas as noites. Esta é a nova norma", disse Keith Wachtel, diretor de negócios da NHL e vice-presidente executivo de parcerias globais. "Não gostamos de chamá-lo de 'apagar e substituir', mas essa era a terminologia original. É pegar algo que existe, manter esse valor, mas substituí-lo por algo muito melhor e não estático."

A primeira vez que a NHL colocou anúncios em seus painéis foi em 1981 com o Minnesota North Stars. Um rinque de arena típico terá patrocinadores nacionais e anunciantes locais. Com essa tecnologia, esses anunciantes podem ser vistos nos painéis das transmissões dos jogos em casa e fora de casa.

"O que isso faz é permitir que os clubes vendam o máximo de transmissões de jogos regionais que puderem em seu mercado", disse Wachtel. "Além disso, os concorrentes entram no mercado de todos os outros. Portanto, toda vez que o Rangers joga na Filadélfia, o Chase [Bank] precisa ver os anúncios do Wells Fargo voltando ao seu importante mercado de Nova York. Agora você pode evitar esse problema, se for importante para possuir seu próprio mercado."

Quando o jogo é visto através da câmera de gelo central principal, os fãs verão os anúncios digitais do sistema DED. Quando houver close-ups e ângulos invertidos nas transmissões, os painéis da arena ficarão visíveis, para que os anunciantes da arena tenham alguma exposição.

"De modo geral, os comerciantes nacionais e locais têm sido extremamente receptivos", disse Wachtel.

O projeto, que custou dezenas de milhões de dólares, leva sete anos para ser concluído. Foi o tempo que levou para a NHL sentir que a tecnologia estava no lugar certo e era escalável para o número de jogos que os times jogam em uma temporada.

As placas digitais permitem que as transmissões mudem constantemente quais anunciantes aparecem. Existem cinco "zonas" diferentes vendidas aos patrocinadores: atrás de ambas as redes e nas três zonas. Os anúncios são vendidos como comerciais, com as marcas comprando incrementos de 30 segundos, com base no relógio do jogo. A cada jogo, as equipes têm 120 incrementos para programar. Cada emissora e a própria NHL recebem 90 segundos de tempo institucional para seus próprios anúncios.

Às vezes, as pranchas se assemelham às tradicionalmente vistas na arena. Outras vezes, um anunciante assume os painéis de uma determinada zona ou até mesmo todo o rinque.

Os anúncios permitem que os anunciantes alterem os anúncios que desejam apresentar durante um jogo. Por exemplo, uma montadora pode ter um logotipo nas placas estáticas; nas placas digitais, poderia empurrar um modelo diferente de carro em cada período.

A NHL fez parceria com a empresa de publicidade virtual Supponor para desenvolver uma tecnologia de digitação remota baseada em inteligência artificial para programar painéis de controle automaticamente. As placas digitais são programadas a partir de um hub central.

O sistema DED será apresentado nos jogos da NHL Global Series que começam a temporada regular em 7 de outubro em Praga.

"Haverá um feed local do Nashville Predators, um feed do San Jose Sharks, um feed do resto do mundo e, em seguida, um feed limpo porque o parceiro de transmissão local deseja ver os painéis dos parceiros locais", disse Allison Eddy, general gerente do projeto DED para a NHL.

A NHL tem jogos no ar em mais de 100 países. Não terá feeds em todos os países para começar a temporada, mas a expectativa é criá-los para determinados mercados internacionais dependendo das demandas de estoque. No futuro, cada transmissão de cada jogo poderá ver anúncios completamente diferentes nos fóruns ao redor do mundo.