Blueground vê curto

Matthew Parsons, Turno

18 de novembro de 2022 às 2h30 EST

A startup proptech diz que sua última inauguração em Miami destaca a demanda por acomodações de estadia mais curta daqueles que viajam por motivos políticos, não apenas trabalhadores contratados e nômades digitais.

Matthew Parsons

À medida que as organizações começam a adotar o trabalho distribuído e as reuniões virtuais, os setores de viagens e reuniões corporativas estão se preparando para a mudança. Leia a cobertura contínua da Skift sobre essa mudança no comportamento das viagens de negócios pelas lentes das marcas e dos consumidores.

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Blueground está vendo seus apartamentos sendo alugados como refúgios seguros de convulsões políticas.

A empresa de tecnologia imobiliária, que oferece aluguel de apartamentos de curto e longo prazo, expandiu-se recentemente para Miami, logo após a abertura em Austin.

E está se tornando cada vez mais um "refúgio" para pessoas de países como Brasil e Venezuela que querem deixar a turbulência política para trás. E os aluguéis de curto prazo estão se mostrando atraentes, de acordo com a nova gerente geral da Blueground Miami, Agnes Pierre-Louis.

"É um mercado em crescimento", disse ela.

Ela acrescentou que Miami tem sido um paraíso para os países latino-americanos, seja para empresas ou famílias que desejam um terreno mais estável.

"Muitos deles passam por ciclos políticos. Você tem famílias que vêm por períodos temporários ou prolongados, dependendo do que o país está passando", acrescentou. "Por exemplo, nos últimos dois anos você teve um grande influxo da Venezuela. É o mesmo para os países do Caribe, como o Haiti, de onde eu sou. Há uma grande migração."

A Blueground está alavancando seu marketing "experimente antes de comprar" e está oferecendo apartamentos em bairros como o centro de Miami, Doral, Wynwood e Coral Gables. investindo em uma casa e um carro, e tempo procurando escolas.

"São pessoas que não querem necessariamente deixar seu país permanentemente, podem vir por seis meses, ou oito meses, ou um ano, mas têm a intenção de voltar", acrescentou Pierre-Louis. "Ou eles acabam tomando a decisão de ficar. O espaço flexível de moradia é muito bem posicionado para dar a eles aquela parada temporária enquanto eles tomam uma decisão."

Do outro lado da equação, Miami é uma localização privilegiada devido à sua proximidade com a América Latina, que está emergindo rapidamente como a região mais dinâmica do setor aéreo global. A Blueground está até adquirindo a Tabas do Brasil, outra startup de proptech, marcando sua primeira aquisição. Ele liderou a rodada de financiamento de US $ 14 milhões da Tabas no início deste ano.

"Estamos de olho na América Latina há algum tempo, pois vemos um enorme potencial de mercado para aluguéis mobiliados e flexíveis", disse Alex Chatzieleftheriou, CEO e cofundador da Blueground.

A Blueground continua trabalhando com empresas que realocam funcionários para projetos ou estão abrindo escritórios. E essa é uma estratégia fundamental em uma cidade como Miami. "Qualquer empresa que queira fazer negócios com a América Latina, ou se infiltrar nesse mercado, geralmente instalará um escritório satélite aqui", disse Pierre-Louis.

O provedor de coworking Industrious também está se mudando e abrirá escritórios no 19505 Biscayne Boulevard em Miami neste outono.

Mas o relacionamento da Blueground com os nômades digitais pode estar diminuindo, já que agora está encerrando seu Blueground Pass. Esse modelo de assinatura, desenvolvido durante a pandemia, deu aos clientes a liberdade de se deslocar de um local para outro mediante o pagamento de uma mensalidade.

No entanto, a empresa disse ao Skift: "Está sendo descontinuado com base no feedback dos hóspedes, e a Blueground está trabalhando em outra iniciativa para lançar no próximo ano".

Chatzieleftheriou disse que, embora a pandemia tenha dado origem a nômades digitais, a categoria e suas necessidades continuam mudando agora que a empresa está há quase três anos em trabalho remoto e híbrido.

O Blueground Pass agora estava sendo "reposicionado" em um produto ainda mais forte.