Stephen Arnold Music Teams com Tinsley Advertising para atrair viajantes para Florida Keys e Key West

Uma nova campanha promocional para Florida Keys & Key West convida os visitantes a "vir como você é" para um lugar que é "perto da perfeição" e "longe do normal".

Por Keith Gayhart

O especialista em branding da Sonic está ajudando as marcas de viagens e turismo a se destacarem e se conectarem com os consumidores.

DALLAS — Uma nova campanha promocional para Florida Keys & Key West convida os visitantes a "virem como estão" a um lugar "perto da perfeição" e "longe do normal". Concebidos pela Tinsley Advertising, os spots transmitem a beleza, a diversidade e a estranheza da ilha paradisíaca por meio de imagens requintadas e músicas envolventes destinadas a viajantes ávidos por experiências divertidas, novas e fora do comum.

O tema musical da campanha de Key West, criado por Stephen Arnold Music, mostra como a marca sonora e a música personalizada podem ajudar a ampliar as percepções de um destino turístico e estender seu alcance a novos segmentos do público viajante. Em vez da música de praia estereotipada da Costa do Golfo, o tema tem um som pop descontraído, sofisticado e contemporâneo. Liderado por violão e percussão, ele funciona bem com visuais deslumbrantes de praias e mares azuis, ao mesmo tempo em que apresenta imagens de arte, história, recreação ao ar livre, música ao vivo, restaurantes finos e entretenimento - coisas que as pessoas podem não associar às Keys.

"As faixas tinham a energia e a autenticidade que procurávamos", observa Dorn Martell, diretor criativo da Tinsley Advertising. "Nos divertimos muito trabalhando com o pessoal da Stephen Arnold Music."

Os viajantes estão em busca de uma experiência única, de acordo com o presidente da Stephen Arnold Music, Chad Cook. "A música pode comunicar a singularidade de um lugar - seu povo, cultura, culinária e geografia - de uma maneira poderosamente emocional", diz ele. “É uma oportunidade para uma marca de turismo formar uma conexão especial com pessoas em vários níveis”.

O estúdio projetou a música para fornecer um som distinto para Key West, versátil e imediatamente reconhecível. "A música teve que ser pontuada dinamicamente para abranger a diversidade de experiências encontradas em Keys", explica Cook. "Por exemplo, quando o foco está em arte, cultura e gastronomia, você pode dar um som mais refinado. A pesca em alto mar e o mergulho, por outro lado, podem ter um som mais animado e percussivo. Em última análise, tudo tem que trabalhem juntos perfeitamente dentro da partitura."

Stephen Arnold Music criou marcas sonoras específicas para clientes em todo o mundo. Em cada caso, o primeiro passo do estúdio é mergulhar na cultura local para evitar clichês e aprender a ver o lugar como os locais veem. "Queremos capturar seu sabor de maneira autêntica", insiste Cook. "Se você está promovendo o Qatar, você realmente quer se apoiar no clichê 'corda dobrada' que as pessoas de fora do Oriente Médio associam à música árabe, ou você se inspira no que as pessoas realmente ouvem - o que é realmente autêntico para aquele lugar e experiência?"

Em um setor de mercado cada vez mais concorrido, as marcas de viagens e turismo devem aproveitar todas as oportunidades para se destacar. "Para a maioria das pessoas, escolher onde levar a família nas férias é um grande problema", diz Cook. "Destinos em todo o país e ao redor do mundo estão competindo por seus dólares e disputando sua atenção. A marca Sonic é uma maneira de romper."

Sobre a Música de Stephen Arnold: Muitas vezes referido como os compositores mais ouvidos e menos conhecidos do mundo, a criatividade de Stephen Arnold Music é experimentada todos os dias em mais de 500 milhões de lares em todo o mundo. Com sede em Dallas, Texas, o líder mundial em Sonic Branding® tem 30 anos de sucesso entregando música impactante e definidora de marca que faz a diferença para as principais redes, canais a cabo, criadores de conteúdo, estações de televisão, saídas de mídia digital, empresas de produção, empresas e agências de publicidade. Com vários prêmios Emmys, Promax Gold, ADDY e MUSE em seu crédito, a abordagem especializada e o compromisso de Stephen Arnold Music com o poder da marca sonora, pesquisa, produção de ponta e atendimento ao cliente incomparável estão no centro de sua promessa. . Stephen Arnold Music continua a definir o padrão criativo em um cenário de conteúdo altamente competitivo. Para mais informações, visite http://www.stephenarnoldmusic.com