Loja H&M exibe arte generativa em enorme tela de LED

Por Guy Campos em Displays, Retail, UK&I 16 de fevereiro de 2023 0

A arte generativa em uma tela de LED Leyard de 2,5 mm responde aos movimentos dos compradores enquanto eles viajam pelas escadas rolantes em uma loja principal na Regent Street, em Londres.

Uma nova obra de arte generativa foi revelada em uma das maiores telas de LED da Europa na principal loja da H&M em Regent Street, em Londres.

A agência de design Hirsh & Mann colaborou com o estúdio de codificação criativa Variable para criar a arte, que evolui em resposta ao movimento dos clientes enquanto eles viajam nas escadas rolantes entre o térreo e o primeiro andar.

A arte generativa é exibida em 4.200 x 3536 pixels em LED de 2,5 mm fornecido pela Leyard, que preenche a parede traseira da loja.

O CMS flexível da arte permite que vários modos sejam exibidos na tela de LED. Pode mudar de telas brilhantes monocromáticas durante o início do dia para uma combinação de cores mais vibrantes e saturadas à noite e nos fins de semana.

O CMS personalizado também permite que a equipe técnica da H&M realize aquisições de telas de LED, por exemplo, para novas campanhas ou outro conteúdo lançado especialmente que precisa ser exibido durante um período de tempo específico.

Daniel Hirschmann, CEO da Hirsch & Mann, comentou: "Os materiais da obra de arte foram selecionados para ter uma estética altamente brilhante, refletindo a iluminação e as cores dos ambientes digitais dentro de um espaço físico. A tela usa algoritmos personalizados para se comportar como um tecido físico quando manipulado na vida real, tornando-se mais dinâmico cada vez que um cliente usa as escadas rolantes para se deslocar entre o térreo e o primeiro andar.

"Nesse momento, uma série de câmeras de profundidade 3D fixadas no teto da loja rastreiam a posição de uma pessoa nas escadas rolantes, permitindo que ondulações e dobras apareçam no material atrás delas, como uma trilha. Essa reação sutil à presença das pessoas cria um momento divertido de surpresa e convida o cliente a deixar uma marca efêmera na tela e no tecido da arquitetura."