H&M redesenha loja principal de Londres com a ajuda da tela de LED da Leyard Europe

Gary Kayye

20 de fevereiro de 2023 - Estudos de caso, DS Digital Signage, ProAV News, raVe [PUBS], raVe Europe, raVe Europe News, RTA,

No final do ano passado, a H&M revelou sua flagship store recém-redesenhada na Regent Street, em Londres, apresentando obras de arte criativas e de ponta exibidas em uma tela LED de resolução 4K dupla da Leyard Europe. Uma das maiores telas de LED internas da Europa, foi instalada pela LEDTek Solutions, com sede em Londres. A tela de LED, que enquadra um conjunto de escadas rolantes e preenche toda a parede traseira da loja, foi projetada para mostrar uma série de materiais digitais progressivos e elegantes que complementam a estética da marca e atuam como uma extensão da arquitetura elevada da H&M. , incentivando as pessoas a entrarem na loja quando vistas de longe.

Criado pelo estúdio de design e tecnologia Hirsch & Mann, com sede em Londres, em colaboração com a H&M e com o apoio da empresa Creative Coding Variable, este sistema exclusivo evolui continuamente ao longo do dia, respondendo à atividade do cliente na escada rolante. Essa constante geração ao vivo de materiais resulta em visuais inesperados, belos e dinâmicos dançando na tela Leyard LED de 4200 pixels de largura por 3536 pixels de altura e 2,5 mm de altura em detalhes 4K duplos.

"Os materiais da obra de arte foram selecionados para serem altamente brilhantes em sua estética, permitindo que reflitam a iluminação e as cores dos ambientes digitais em sua cena 3D, além de terem mais profundidade", explica Daniel Hirschmann, CEO da Hirsch & Mann. "Seu apelo também está na capacidade de se comportar como um tecido físico quando manipulado na vida real, com o vento direcional virtual dentro da cena 3D permitindo que os materiais curados parcialmente flutuantes se movam suavemente por padrão e se tornem mais dinâmicos. sempre que um cliente da H&M usa as escadas rolantes da loja para se deslocar entre o piso térreo e o primeiro andar."

Hirschmann observa ainda que, à medida que os clientes sobem e descem a escada rolante, uma série de câmeras de profundidade 3D fixadas no teto da loja rastreiam a posição de cada pessoa nas escadas rolantes, criando o efeito de ondulações e dobras no material atrás da pessoa, como uma trilha. “Essa reação sutil à presença das pessoas cria um divertido momento de surpresa e reconhece os clientes, convidando-os passivamente a deixar uma marca efêmera na tela”, acrescenta.

Além disso, quando mais de três pessoas usam a escada rolante simultaneamente e estão próximas, o sistema interpreta de forma inteligente a sua presença como um coletivo que pode manipular o material como uma única força, aumentando ainda mais a experiência dos clientes da H&M.

O sistema de gerenciamento de conteúdo flexível da obra de arte permite que vários modos sejam exibidos na tela LED Leyard durante a semana. Eles podem variar de tons sutis de cinza e rosa durante a semana a tons brilhantes de prata e dourado nas noites de sexta-feira, dando "uma chance de comemorar o início do fim de semana com um número maior de clientes na loja", diz Hirschmann.

O sistema também oferece atualizações rápidas e fáceis para a arte generativa por meio de sua programação ao vivo e permite que a equipe da H&M realize aquisições de tela de LED por meio de seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Isso é especialmente útil para novas campanhas ou outro conteúdo especial lançado e que precisa ser exibido na grande tela de LED por um determinado período de tempo.

"Estamos entusiasmados por ver a nossa solução LED como peça central na principal loja da H&M num dos destinos de estilo de vida mais prestigiados do mundo – a Regent Street de Londres", afirma Luke Marler-Hausen da Leyard Europe. "Fomos abordados com um conjunto único de desafios que se adequavam perfeitamente aos nossos produtos. A parede também tinha que ser instalada em um espaço muito apertado, a menos de 30 cm da parede até as escadas rolantes, por isso precisava ser brilhante, para ser entregue em um período de tempo muito curto e ser super confiável.