DigitAll assina parceria exclusiva com a Advertima

A DigitAll, uma subsidiária do W Group que lidera a transformação digital e a evolução da mídia inteligente mensurável na região, e a Advertima, líder global de mercado em medição de audiência em tempo real, firmaram uma parceria que designa a DigitAll como agente exclusivo da Advertima na região do GCC .

Sob a parceria, a DigitAll começou a implantar a tecnologia proprietária Smart Targeting da Advertima em redes de mídia DOOH em shoppings e varejo nos Emirados Árabes Unidos, fornecendo percepções do consumidor para anunciantes em vários setores.

A implantação, que começou no primeiro trimestre de 2023 e abrange todas as 53 estações de metrô de Dubai, mais de 200 hipermercados e mais de 40 shopping centers, será concluída até o final de 2023.

Esta parceria estratégica tem como objetivo converter digital-out-of-home convencional (DOOH) e mídia de varejo na loja em canais de mídia baseados em dados de audiência que maximizam a eficácia da campanha e aumentam o retorno dos anunciantes sobre gastos com publicidade (ROAS).

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"Os padrões DOOH programáticos de hoje carecem de dados qualificados de audiência em tempo real, tanto para segmentação em tempo real quanto para recursos de análise avançada."

O recurso Smart Targeting da Advertima permite a segmentação em tempo real para detectar com precisão os atributos do público (idade, gênero e constelação de grupo) e comportamento e automatizar a entrega de conteúdo relevante para o público-alvo certo na frente da tela.

Com a tecnologia da Advertima, pela primeira vez, os dados de audiência em tempo real podem ser utilizados em DOOH programático para vendas e relatórios automatizados de inventário de mídia. Além disso, as ferramentas de medição de Audience Analytics proprietárias da Advertima fornecerão relatórios confiáveis ​​e em tempo real sobre métricas como tráfego de público, impressões, visualizações qualificadas e tempos de visualização para validar o desempenho do anúncio e melhorar o ROAS.

O presidente e CEO do W Group, Habib Wehbi, disse: "Estou entusiasmado em anunciar esta parceria exclusiva com a Advertima, que consolida ainda mais nossa posição como líder regional em mídia de varejo e transformação digital fora de casa (OOH). A segmentação de tempo e a medição de audiência na região do GCC são um divisor de águas para o nosso setor. Esta parceria com a Advertima representa um marco significativo nos esforços da DigitAll para expandir seu alcance e aprimorar seus recursos de tecnologia inteligente na região."

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Iman Nahvi, fundador e CEO da Advertima, acrescentou: "Os padrões DOOH programáticos de hoje carecem de dados qualificados de audiência em tempo real, tanto para segmentação em tempo real quanto para recursos de análise avançada. E essa é exatamente a lacuna que esta parceria preencherá. Com o DigitAll, encontramos um parceiro que expande os limites da inovação no espaço de mídia de varejo OOH e na loja, não apenas nesta região, mas também em nível global."

A DigitAll está implementando essa tecnologia em várias redes DOOH nos Emirados Árabes Unidos, em um movimento que revolucionará o cenário DOOH ao introduzir ferramentas de medição altamente eficazes e baseadas em dados para anunciantes. Com essa nova tecnologia, clientes e marcas podem esperar maior ROI, maior eficácia e uma abordagem mais sofisticada de publicidade na era digital.

"Estamos na vanguarda da integração da medição de dados em nossas ofertas de DOOH e mídia de varejo na loja. Isso ajudará a fornecer mensagens mais personalizadas ao público com base na análise de dados sobre comportamentos e preferências individuais", disse Wehbi.

"Nos Emirados Árabes Unidos, há um interesse e investimento crescentes nessa área. À medida que os anunciantes buscam atingir públicos cada vez mais diversificados e segmentados, os dados podem fornecer uma ferramenta poderosa para aumentar a eficácia das campanhas publicitárias de DOOH e transformá-las em experiências mensuráveis ​​inteligentes. Nosso A parceria com a Advertima permite que nossos clientes usem tecnologias de IA de ponta para criar conteúdo personalizado e interativo projetado para envolver o público de maneira mais significativa", acrescentou Wehbi.