Digitall faz parceria com Advertima para trazer soluções AI DOOH

A DigitAll, a subsidiária digital do W Group, e a Advertima, uma empresa de medição de audiência, firmaram uma parceria que designa a DigitAll como agente exclusivo da Advertima na região do GCC.

Sob a parceria, a DigitAll começou a implantar a tecnologia proprietária de segmentação inteligente da Advertima em redes de mídia DOOH em shoppings e varejo nos Emirados Árabes Unidos, fornecendo percepções do consumidor para anunciantes em vários setores.

A implantação, que começou no primeiro trimestre de 2023 e abrange todas as 53 estações de metrô de Dubai, mais de 200 hipermercados e mais de 40 shopping centers, será concluída até o final de 2023.

Esta parceria estratégica tem como objetivo converter digital-out-of-home convencional (DOOH) e mídia de varejo na loja em canais de mídia baseados em dados de audiência que maximizam a eficácia da campanha e aumentam o retorno dos anunciantes sobre gastos com publicidade (ROAS).

A capacidade de segmentação da Advertima permite a segmentação em tempo real para detectar com precisão os atributos do público (idade, sexo e constelação de grupo) e comportamento e automatizar a entrega de conteúdo relevante para o público-alvo certo na frente da tela.

Com a tecnologia da Advertima, pela primeira vez, os dados de audiência em tempo real podem ser utilizados em DOOH programático para vendas e relatórios automatizados de inventário de mídia. Além disso, as ferramentas de medição de Audience Analytics proprietárias da Advertima fornecerão relatórios em tempo real sobre métricas como tráfego de público, impressões, visualizações qualificadas e tempos de visualização para validar o desempenho do anúncio e melhorar o ROAS.

O presidente e CEO do W Group, Habib Wehbi, disse: "Estou entusiasmado em anunciar esta parceria exclusiva com a Advertima, que consolida ainda mais nossa posição como líder regional em mídia de varejo e transformação digital fora de casa (OOH). A segmentação de tempo e a medição de audiência na região do GCC são um divisor de águas para o nosso setor. Esta parceria com a Advertima representa um marco significativo nos esforços da DigitAll para expandir seu alcance e aprimorar seus recursos de tecnologia inteligente na região."

Iman Nahvi, fundador e CEO da Advertima, acrescentou: "Os padrões DOOH programáticos de hoje carecem de dados qualificados de audiência em tempo real, tanto para segmentação em tempo real quanto para recursos de análise avançada. E essa é exatamente a lacuna que esta parceria preencherá. Com o DigitAll, encontramos um parceiro que expande os limites da inovação no espaço de mídia de varejo OOH e na loja, não apenas nesta região, mas também em nível global."

A DigitAll está implementando esta tecnologia em várias redes DOOH nos Emirados Árabes Unidos. Essa mudança fornecerá ferramentas de medição baseadas em dados para os anunciantes.

"Estamos na vanguarda da integração da medição de dados em nossas ofertas de DOOH e mídia de varejo na loja. Isso ajudará a fornecer mensagens mais personalizadas ao público com base na análise de dados sobre comportamentos e preferências individuais", disse Wehbi.

"Nos Emirados Árabes Unidos, há um interesse e investimento crescentes nessa área. À medida que os anunciantes buscam atingir públicos cada vez mais diversificados e segmentados, os dados podem fornecer uma ferramenta poderosa para aumentar a eficácia das campanhas publicitárias de DOOH e transformá-las em experiências mensuráveis ​​inteligentes. Nosso A parceria com a Advertima permite que nossos clientes usem tecnologias de IA de ponta para criar conteúdo personalizado e interativo projetado para envolver o público de maneira mais significativa", acrescentou Wehbi.

A solução Advertima Smart Signage é uma combinação de hardware (computadores de borda e sensores 3D), software habilitado para IA que se integra a qualquer plataforma CMS de sinalização digital e serviços de análise de dados 24×7 para fornecer informações sobre o público.

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