Nova pesquisa reafirma os outdoors como um local altamente eficaz na publicidade programática de DOOH

NOVA YORK, 10 de maio de 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- A Vistar Media, fornecedora global de ponta de tecnologia programática para digital fora de casa (DOOH), anunciou hoje novos dados mostrando que a publicidade em outdoors forneceu aumentos completos do funil e resultados em comparação com principais métricas de desempenho do setor. A Vistar realizou uma análise de campanhas que utilizaram outdoors* para determinar a eficácia do tipo de local em fornecer contribuições positivas para conscientização, consideração, intenção e tráfego de pedestres, com os resultados demonstrando por que os outdoors permaneceram um item básico atemporal no DOOH.

Como um dos meios de publicidade mais antigos, os outdoors continuaram a consolidar sua reputação de gerar resultados significativos para os anunciantes por décadas, com esses novos dados mostrando o quão eficaz o local pode ser em ativações programáticas. No mercado dos EUA, a publicidade em outdoors nas ativações de campanha da Vistar em 2022 gerou:

Levanteconhecimentoem 72% das campanhas

Levanteconsideraçãoem 82% das campanhas

Levanteintençãoem 79% das campanhas

Levantetráfego de pedestresem 67% das campanhas

Os anunciantes do setor de varejo executaram a maioria das campanhas de outdoor que incluíam medição em 2022, seguidos por bens de consumo embalados (CPG), serviços financeiros e telecomunicações.

A pesquisa explorou o desempenho das campanhas em cada setor em relação à lista de métricas principais abaixo. As descobertas demonstraram:

outdoors dirigidoslevante na consciênciaem 92% das campanhas CPG, 67% das campanhas de serviços financeiros, 57% das campanhas de varejo e 83% das campanhas de telecomunicações

outdoors dirigidoselevador em consideraçãoem 80% das campanhas CPG, 73% das campanhas de serviços financeiros, 86% das campanhas de varejo e 75% das campanhas de telecomunicações

outdoors dirigidoslevante na intençãoem 82% das campanhas CPG, 58% das campanhas de serviços financeiros, 69% das campanhas de varejo e 91% das campanhas de telecomunicações

O conjunto avançado de recursos de tecnologia do Vistar permite a medição de DOOH em KPIs de funil superior e inferior, como conscientização, consideração, intenção e tráfego de pedestres. Em parceria com os principais provedores de medição do setor, como MFour, Foursquare e outros, a Vistar conduz estudos de marca e estudos de tráfego de pedestres com base na exposição DOOH verificada.

“Os outdoors sempre foram a base da publicidade OOH, e esses dados de nossas campanhas de 2022 solidificam o canal como um impulsionador eficaz das principais métricas de desempenho para marcas, independentemente do setor”, disse Eric Lamb, vice-presidente sênior de suprimentos da Vistar Media. "Embora o OOH tenha evoluído significativamente nas últimas décadas, esses resultados reafirmam nossa confiança no poder da publicidade de rua em OOH e em como o formato pode maximizar o impacto de uma campanha. Estamos honrados em fazer parceria com alguns dos maiores outdoors proprietários nos EUA, incluindo Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company e OUTFRONT Media, bem como centenas de telas de operadoras independentes, para conectar seus outdoors de DOOH de alto impacto com os principais anunciantes de todo o mundo."

Com custos de hardware mais baixos e o aumento do DOOH programático, as redes proprietárias de mídia podem monetizar a sinalização digital em novos ambientes que não eram possíveis anteriormente, como varejo, saúde, entretenimento e muito mais. No entanto, esses dados mostram que os outdoors digitais ainda são uma maneira extremamente eficaz de influenciar o comportamento do consumidor em uma ampla variedade de verticais – tornando mais importante do que nunca considerar outdoors para ativações futuras.

"Esta pesquisa mais recente afirma o poder dos outdoors para gerar reconhecimento, conectar marcas com públicos-alvo e influenciar decisões críticas de compra quando usados ​​em uma campanha DOOH baseada em dados", disse Ian Dallimore, vice-presidente de crescimento digital da Lamar Advertising Company. "Os outdoors na estrada tornaram-se parte integrante de nossas vidas diárias. A extensa rede digital nacional da Lamar alcança e conecta os consumidores em exibições premium em momentos-chave usando criativos impactantes, lembrando-os do que eles querem e precisam e despertando a curiosidade. Como o uso de primeiro e terceiro dados de terceiros continuam a evoluir, as marcas podem aprimorar ainda mais suas estratégias para segmentar com base em comportamentos, ampliar seu alcance e ampliar a mensagem da marca."