Como dar vida a outdoors 3D com digital programático fora de casa (DOOH)

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10 de maio de 2023

Na economia voltada para a atenção de hoje, os públicos são constantemente puxados entre vários dispositivos e direcionados por milhares de anúncios todos os dias. Com as pressões macroeconômicas, os orçamentos de marketing estão sendo observados de perto e os anunciantes precisam fazer o possível para garantir que se destaquem para seu público de maneira direcionada e mensurável.

A publicidade fora de casa (OOH) sempre foi conhecida por seus recursos de chamar a atenção, desde outdoors de grandes arranha-céus até exibições de pontos de ônibus no solo, transmitindo mensagens de uma maneira impactante e imperdível. Digital out of home (DOOH) permitiu que os profissionais de marketing mostrassem ainda mais suas habilidades criativas, com um dos avanços mais impressionantes no canal sendo as campanhas anamórficas e 3D.

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Altamente visual e com o poder de virar a cabeça em todo o mundo, o público foi parado pela incrível criatividade de campanhas como a instalação da Louis Vuitton em Tóquio com o artista japonês Yayoi Kusama, para o lançamento de Call of Duty: Modern Warfare II em Piccadilly em Londres Circo.

Enquanto isso, um dos maiores desenvolvimentos do DOOH acontecia a portas fechadas, fora da vista do público. A adoção da tecnologia DOOH programática como um método para planejar, ativar e medir campanhas de DOOH está crescendo. A combinação dessa abordagem baseada em dados com opções criativas avançadas, como vídeo anamórfico, não apenas oferece segmentação de público precisa e flexibilidade de campanha, mas também taxas mais altas de atenção de públicos-chave.

Gráficos anamórficos em telas digitais chamam a atenção e oferecem uma experiência imersiva para os transeuntes. Com públicos cativos, a segmentação programática transforma o DOOH de um meio 'um-para-muitos' para um 'um-para-selecionar-muitos'.

Com as promoções 3D custando mais para criar e executar do que 2D, os profissionais de marketing precisam ter certeza de que as ativações estão atingindo os olhos de seu público-alvo. Impulsionado por dados, o DOOH programático tem a capacidade de automatizar a compra e a ativação de campanhas de acordo com uma variedade de parâmetros de dados, incluindo: concentração de público, localizações com cercas geográficas, comportamento off-line, acionadores de dados e proximidade a um ponto de interesse (POI).

Quando combinados com fontes exclusivas de dados de público, os profissionais de marketing podem identificar e, em seguida, segmentar públicos de maneira eficaz, permitindo que as promoções sejam ativadas apenas quando um limite de um público-alvo estiver presente.

No ano passado, a empresa imobiliária RE/MAX aproveitou os recursos programáticos de segmentação do DOOH para impulsionar sua campanha de exibição atraente "Sonhe com a vida, encontraremos o lar" em locais importantes na Cidade do Cabo, África do Sul. A campanha incorporou visuais 3D gigantescos para se tornar a primeira campanha de vídeo programática anamórfica do mundo entregue via DOOH.

Para reduzir o ruído, os profissionais de marketing não podem confiar apenas na natureza espetacular das telas digitais 3D. Eles também precisam ser capazes de medir seu impacto e dinamizar campanhas para maximizar a segmentação do público.

É aqui que a abordagem orientada a dados do DOOH programático novamente permite que os profissionais de marketing elevem suas ativações 3D. Por meio de fontes exclusivas de dados de público, informações proprietárias e análises, os profissionais de marketing podem medir melhor os resultados em andamento e, portanto, segmentar o público de maneira mais eficaz e flexível.

Após a campanha, os profissionais de marketing podem acessar uma gama adicional de insights. Por exemplo, os estudos de brand lift permitem a conscientização e a lembrança da marca para avaliar com precisão o impacto do criativo no público. Com os orçamentos de marketing sob maior escrutínio, essa capacidade de correlacionar o impacto das ativações aos KPIs da campanha é inestimável.