Amazon Prime e GroupM otimistas com crescimento de DOOH na América Latina

PorEB musgo

Enquanto a indústria de vídeo tem sido uma história de duas cidades, equilibrando revitalização e transformação, a indústria out-of-home (OOH) tem sido a Cinderela da perseverança pós-pandemia. Duas sessões perspicazes, na frente de multidões lotadas e vibrantes durante o recentePOSSÍVELconferência em Miami, focada especificamente na história de retorno deOOH publicidade na América Latina. Ambos foram hospedados porDPAA, o globalOOHassociação comercial e de marketing.

Um dos dois moderadores,Claudia B. Senhoras,CEO e Sócio naAltermark, resumiu a história de sucesso, ecoando as projeções da Magna e do Grupo M de que 'Os números para pós-Covid fora de casa estão agora ... onde deveríamos estar em 2025 ... Parece queOOH terá recuperação completa este ano em $ 33,5 bilhões em receita. E a América Latina tem uma fatia enorme desse bolo e estamos crescendo a cada dia. As pessoas percebem que adoram estar fora de casa'.

PainelistaLúcio Schneider, CMO deEletromidia,deu uma explicação mais sucinta, sob muitos aplausos: 'Acho – e digo isso pelo Brasil – que estamos nos tornando uma opção sexy de mídia!'

Seja como for que você descreva, o consenso do dia foi que um fator-chave naOOH crescimento é a sua crescente digitalização. White, os palestrantes falaram sobre questões programáticas e oportunidades de apoio à compra fora de casa,DPAACEOBarry Frey , que introduziu as sessões, destacou que 'as melhores práticas programáticas e digitais são transferidas facilmente além das fronteiras'. Frey também notou queDPAA trabalha intensamente com seus membros globais, marcas e agências de publicidade para acelerar a evolução digital do setor. Isso inclui a adoção de negociação programática, compra baseada em impressão, novos dados e fontes de atribuição, QR, AR, VR e, certamente, implantação de tela agressiva.

Liderando a carga no Brasil

SeOOH é considerada "sexy", pelo menos no Brasil, a Eletromidia poderia ser considerada uma "influenciadora", tanto como a maior fornecedora de out of home do país quanto como a primeira empresa brasileira de mídia a ter capital aberto (ELMD3). Liderando a carga, seus mais de 60.000 painéis, ou pontos de contato, cobrem 10 dos 10 maiores mercados de anúncios do país, dos quais 70% agora são digitais. Eles também estão oferecendo estoque em elevadores comerciais e residenciais, transporte, shoppings e aeroportos.

ComoSchneiderdisse ao moderadorHeitor GonzalesdeHivestack : 'Temos a missão de transformar as cidades onde estamos presentes... para sermos mais eficazes, trazendo mais informação, mais alternativas para nossos clientes e agências. ... Uma de nossas principais prioridades agora é vender por público como uma opção adicional. É uma mudança muito importante para nós. Normalmente vendemos por localidade. A outra prioridade é continuar aumentando nosso estoque, estar em mais cidades - e oferecer boas melhorias tecnológicas. Estamos sempre buscando aumentar o digital para todos os mercados fora de casa, não apenas para a Eletromidia'.

Impulsionando oportunidades no Brasil e além

Em apoio à sua estratégia de crescimento de tecnologia e informação,Eletromidiacomprou uma empresa no ano passado que Schneider anunciou como tendo "o melhor emDOOH tecnologia e os instrumentos para planejar e ter métricas consistentes em todas as verticais'. Isso tem andado de mãos dadas com o foco da empresa em aumentar as capacidades programáticas.

“Quando temos muitas campanhas digitais e fora de casa juntas, os anunciantes têm a oportunidade de usar a programática para fazer campanhas melhores, para escolher melhor seu público-alvo”, disse Schneider. “É também uma oportunidade de conseguir diferentes orçamentos de algumas empresas que têm apenas orçamentos digitais e”, ​​retomando o argumento de Frey, acrescentou, “permite que outros países também explorem o mercado brasileiro de publicidade”.